Snap integra servidor MCP e IA para conectar 950 milhões de usuários e otimizar anúncios
Snapchat incorporou inteligência artificial e servidor MCP para facilitar criação e gestão de anúncios entre 950 milhões de usuários ativos mensais.
Snapchat incorporou inteligência artificial e servidor MCP para facilitar criação e gestão de anúncios entre 950 milhões de usuários ativos mensais.
Snap acelera inovação em anúncios com inteligência artificial integrada
A Snap, empresa responsável pelo aplicativo Snapchat, anunciou uma série de avanços em sua plataforma de anúncios, integrando intensamente inteligência artificial (IA) em todos os níveis do processo publicitário. Essa atualização impacta desde a construção de campanhas até a seleção de criadores de conteúdo, assinando uma nova era de automação assistida para mais de 950 milhões de usuários ativos mensais na rede social, dados esses do primeiro trimestre de 2026.
A companhia revelou oficialmente essas inovações em 18 de junho de 2026, com o título "Human-First, IA-Enabled" (Humano em primeiro lugar, IA habilitada), enfatizando o uso da IA para tornar as operações de publicidade mais intuitivas e eficazes. A implementação culminou em uma série de vídeos finalizada em 25 de julho, que detalha o funcionamento e as conexões entre os diversos recursos adotados.
O diferencial do servidor MCP na plataforma de anúncios
Um dos principais pilares dessas novidades é a adoção do Model Context Protocol (MCP), um protocolo aberto que permite a integração de agentes de IA de terceiros na plataforma de anúncios do Snapchat. Essa tecnologia facilita a conexão entre a rede social e as ferramentas existentes das agências e anunciantes, possibilitando que modelos de IA externos planejem, criem, otimizem e escalem campanhas publicitárias de forma mais integrada e fluida.
O protocolo MCP foi originalmente desenvolvido pela empresa Anthropic e doado à Fundação Linux em novembro de 2024. Desde então, grandes players do mercado publicitário digital, como Google, Amazon, Pinterest e Meta, também incorporaram o protocolo em suas plataformas ao longo de 2025 e 2026. Com a adesão da Snap, as quatro maiores plataformas de anúncios self-service do mercado ocidental agora suportam o MCP, abrindo caminho para automações e integrações mais padronizadas e menos custosas entre diferentes plataformas.
Assistentes conversacionais e recomendações de produtos com IA
Entre as ferramentas oferecidas está o Snap Smart Assistant, um assistente que permite ao anunciante criar e ajustar campanhas por meio de comandos conversacionais no Ads Manager. O sistema é capaz de recomendar objetivos, estratégias de público e configurações de otimização de modo mais intuitivo, sem executar mudanças automaticamente, mantendo o controle nas mãos do usuário.
Além disso, a Snap investe em experiências conversacionais para o comércio, com agentes de IA que interagem no chat e podem responder perguntas, recomendar produtos e auxiliar as decisões dos usuários sem que eles precisem sair da conversa. Um exemplo registrado é a parceria com a Experian para consultas de pontuação de crédito dentro do aplicativo.
No âmbito do comércio eletrônico, a empresa aprimorou seus Anúncios Dinâmicos de Produtos, incorporando modelos de recomendação autonomamente geridos que combinam comportamento do usuário, afinidade por produtos e sinais contextuais para apresentar anúncios mais relevantes e performáticos.
Ferramentas criativas com inteligência artificial no Ads Manager
Snap também lançou três ferramentas alimentadas por IA para criar e aprimorar ativos publicitários: Smart Upscale amplia imagens para formatos verticais do Snapchat; Image-to-Video transforma imagens estáticas em vídeos curtos; e Background Image Enhancement cria experiências imersivas focadas no produto. O anunciante pode escolher quais ferramentas usar e quais ativos gerados publicar, garantindo revisão e controle total do conteúdo visual exibido.
No campo da realidade aumentada, a plataforma registrou quase 38 bilhões de impressões de filtros e lentes gerados por IA desde o quarto trimestre de 2025, com mais de 700 milhões de usuários engajando na criação desses efeitos visuais nas câmeras do Snapchat. As lentes patrocinadas por IA, lançadas em abril de 2025, proporcionaram aumento expressivo em impressões e tempo de uso para marcas como Uber e Tinder.
Rede Snap Creator e futuros desdobramentos
Ainda para 2026, a Snap planeja lançar a Snap Creator Network, um sistema alimentado por IA que facilitará a descoberta e ativação de criadores de conteúdo para campanhas. Anunciantes poderão descrever o perfil desejado e o sistema se responsabilizará por recomendar e ajudar na gestão das parcerias. Essa iniciativa visa tornar o mercado de criadores mais ágil, com gestão de ponta a ponta por inteligência artificial.
A iniciativa acompanha o movimento de democratização e automação do marketing digital, em meio à crescente adoção da IA entre consumidores, principalmente as gerações mais jovens. Ao unir o servidor MCP, assistentes conversacionais, ferramentas criativas e redes de criadores, a Snap aposta em oferecer uma experiência publicitária que alia tecnologia avançada a controle humano, preparando-se para competir em um mercado cada vez mais orientado por dados e modelos de máquina.
Informações editoriais
Fonte: PPC Land
Tiago Oliveira
Responsável pela curadoria editorial da TECSOCIETY, com foco em tecnologia, inteligência artificial, segurança digital, automação e games para leitores brasileiros.
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